horizonSEOa dit: « avoir un site web, c’est top ! Le rendre visible sur la durée, c’est le but final
La communication digitale est devenu essentielle sur le « village planétaire de l’Internet ». Dans un mode connecté où les distances se raccourcissent, le référencement naturel permet de se positionner durablement sur Google. Pourtant, les PME sentent que ce combat est perdu d’avance par manque de budget et que l’affaire est du ressort des grandes entreprises.Nous répondons par la négative.
Le référencement naturel est l’affaire de tout site web ambitieux et durable
Face à ce défi de taille, HorizonSEO, agence seo à Toulouse, est persuadé que des résultats sont possibles en matière de référencement naturel sans pour autant lever des fonds impressionnants.
Effectivement, beaucoup d’entreprises dépensent énormément pour des retours sur investissements moindres. Pour cause, les PME ne maîtrisent pas le marketing digital. Elles se font souvent léser par leur manque de connaissance et n’ont pas les moyens d’employer dans ce domaine.
Ne soyez pas dupes: le monde est mené par l’argent. Le nerf de la guerre réside dans les technologies de l’information et de la communication pour se développer sur les marchés.
Si le modèle économique dominant des agences de publicité consistent à évaluer dans la globalité les coûts d’une stratégie SEO ( search engine optimization qui signifie référencement naturel en français) puis d’en fixer le montant.
HorizonSEO procède d’une manière différente.
Assurément, la politique commerciale consiste à travailler avec les budgets que les PME mettent à disposition. Ceci permet de se développer et de rester viable sans dilapider d’entrée de jeu les fonds.
Par ce discours, nous affirmons notre volonté de travailler sur le long terme avec nos clients tout en suivant les tendances du web.
En effet, le référencement naturel est une science de l’algorithme des moteurs de recherche. Il se métamorphose à chaque mise à jour. Chaque site mérite donc une attention particulière sur la durée sous peine d’être déclassé des résultats traditionnels de Google.
Pourquoi le SEO est essentiel pour votre stratégie commerciale sur le web?
Administrateur d’un site vitrine, d’un site e-commerce, le référencement naturel est le point de départ de toute activité sur le web.
Dans un domaine concurrentiel, le SEO permet de positionner un site web sur des mots clés ou des expressions données. Mais pour se démarquer de ces concurrents, il convient d’établir une ligne éditoriale en donnant une identité propre à un site web.
Il s’agit d’élaborer un plan pour définir les angles d’attaque afin de toucher des prospects. Faire la différence avec des sociétés proposant les mêmes prestations de service ou les mêmes biens. Se placer sur des requêtes ou pousser le bouchon en répondant aux attentes des internautes qui aujourd’hui mènent la danse?
Si tel est le plan stratégique que vous souhaitez mettre en oeuvre pour votre entreprise. HorizonSEO vous invite à lire les lignes qui suivent pour s’intéresser à notre méthode de travail.
Définir une stratégie SEO et une ligne éditoriale claire et précise
En qualité de référenceur web à Toulouse, HorizonSEO se doit de produire une stratégie SEO rédigée avant tout pour les internautes puis adressée aux moteurs de recherche.
Telle est la tendance Google à ce jour: « Le contenu est ROI et doit répondre aux préoccupations des lecteurs ».
En définissant une stratégie SEO et une ligne éditoriale pour leur site web, les PME assure la cohérence de leur marque et leur visibilité à long terme.
En effet, quel aperçu donnerait un site vide de contenu aux yeux des internautes et de la firme de Mountain View?
transmettre un discours précis à double sens
Comme un contrat conclu entre deux parties, les PME définissent l’objet qui les caractérisent et les services qu’elles proposent. En retour, les « fouineurs du web » doivent être capable de cerner leurs discours. Ils doivent aussi trouver les informations qui ont été transmises par l’interlocuteur via son interface de manière cohérente.
Notre mission initiale consistera donc à écrire pour le web puis pour notre ami Google.
Identifier et mettre en place une stratégie de contenu
Dans la complémentarité de la stratégie SEO, il convient de clarifier la thématique propre de l’entreprise. Puis d’assurer la rédaction web du site et surtout de cibler le public à atteindre pour générer un fort taux de conversion.
Dans cette continuité, la stratégie de contenu permet d’assoir la légitimité d’une entreprise sur le web et surtout de définir les mots clés sur lesquels il faut se positionner.
Ensuite, la dernière étape à finaliser sur le contenu est le choix des supports de communication ainsi que la périodicité des publications prédéfini selon un calendrier mensuel précis (article de blog, réseaux sociaux, présence dans la presse…).
le respect de l’arborescence et de l’architecture du site: des éléments plus que fondamentaux
Etre en pole position sur Google ne s’invente pas et ne se fait pas en un jour. La visibilité web doit répondre à certaines exigences parmi lesquelles figurent l’organisation même du site. De là découle deux finalités connexes à mettre en pratique dans la stratégie SEO qui sont les suivantes:
être au service de l’expérience utilisateur
Ce critère participe au bon référencement puisque Google peut juger de la pertinence d’un site à partir de la navigation. Un internaute arrive sur la page d’accueil de votre entreprise. Est-il facile de trouver les informations recherchées ou à-t-on besoin de recourir de façon intempestive au clic? Bref, cette étape consiste donc à faciliter le parcours des visiteurs et à le rendre le plus agréable possible.
hiérarchiser et structurer le contenu
Ensuite, si un site comporte plusieurs rubriques, il va falloir organiser et agencer le contenu ainsi que les catégories et les sous-catégories pour que les moteurs de recherche accèdent aux pages profondes. Dans un esprit de logique, le respect de cette règle emporte d’autres concepts propre à la stratégie SEO qui prennent part à l’architecture de site (cocon sémantique, liens internes, maillage…)
optimisation du code
Autre étape fondamentale négligée à ce jour par beaucoup de site internet: le code html. De l’hypertexte censé faciliter la lecture de votre contenu pour les moteurs de recherches. C’est un peu la feuille de route qui permet à Google d’indexer intelligemment les pages de votre site, juger de leurs pertinences puis de les classer pour les proposer aux internautes sur les résultats de recherche.
Succintement, comment ça marche?
A partir de mots clés ou d’expression longue traîne, il s’agit d’intégrer naturellement du texte dans les différentes balises existantes sans trop en abuser pour rendre le contenu intéressant et captif pour les lecteurs.
Concernant les balises title et métadescription, ces dernières doivent être rédigées dans une logique marketing pour inciter au clic.
Par ailleurs, le référenceur web est également tenu de mettre en relation les pages traitant de thématiques proches ou voisines pour entretenir hiérarchie entre elles (notion de maillage interne).
A cela s’ajoute aussi, la grammaire des URL qui doit être irréprochables et faciliter l’accès des Googlebot.
L’optimisation s’applique également aux images et aux vidéos.
le netlinking
C’est sûrement la plus connue des composantes de la stratégie SEO . Et en parlant de popularité web, c’est cette méthode qui va permettre de faire connaître votre site.
Avoir un beau site web, c’est comme posséder un avion de ligne.
Mais, s’il n’y a pas de kérosène, il sera difficile de monter dans les airs.
Le netlinking consiste donc à trouver des liens de qualité provenant de site d’autorité pour monter dans les pages des moteurs de recherche. Et en retour, pouvoir bénéficier de backlinks naturels grâce à sa notoriété. Car ne l’oublions pas, en matière de SEO, le meilleur lien est celui obtenu naturellement et non artificiellement.
En quelques paragraphes, nous avons pu exposer les grandes lignes prônées par HorizonSEO dans sa méthode de réflexion sans pour autant rentrer dans le vif du sujet qui mérite l’écriture d’un bouquin de 500 pages.
Le visiteur ayant eu le courage de lire ces quelques paragraphes pourra se faire une idée de l’immense chantier que représente une stratégie SEO pour un site web (en espérant bien entendu avoir atteint mon objectif de conversion-client).
Pour les PME souhaitant franchir le pas, sachez que le référencement naturel est un travail quotidien, de longue haleine, dont les effets sont plus que positifs à moyen et long terme.
Vous souhaitez entamer la construction d’une stratégie; savoir si votre site web est en hypothermie; hypertension ou victime d’une sanction Google de type Pingouin ou Panda; contactez-moi et faisons le point ensemble.
